Die Möglichkeiten im Directmarketing sind sehr vielseitig. Hier stellt sich
immer wieder die Frage, ob der klassische Werbebrief durch Internet und E-Mail
abgelöst wird.
Wir behaupten, dass es in Zukunft beide Instrumente brauchen wird. Der
Stellenwert und die Einsatzbereiche werden sich differenzieren.
Wichtig bei der Ausrichtung einer DM-Aktivität sind die geplanten
Zielsetzungen und die Wahl der Zielgruppe. Vielfach ist es aber auch
ein Ausprobieren. Ein Test (auch in kleinen Mengen) lohnt sich immer. Somit
wissen Sie dann bald, welche Zielgruppe auf welches Medium am besten
reagiert.
Tipp
Den grössten Erfolg erzielen Sie, wenn Sie möglichst integrierte Aktionen mit
verschiedenen Kommunikationsinstrumenten lancieren. Das Abstimmen und die
gemeinsame Ausrichtung spielt dabei eine elementare Rolle.
