Zielgruppe: B2C
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Ziele: Neukunden-Gewinnung;
Shop-Traffic |
Kategorie: Verkaufsförderung |
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Sportplausch im Zeichen des Wid(d)ers |
Auftraggeber:
Sportplausch Wider,
Wallisellen
Die Ausführenden:
Publicis Werbeagentur
AG, Zürich |
Rating:
DM-Award 1999 Preisträger
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Ausgangslage:
Der Sportplausch Wider war schon immer ein nicht ganz typisches
Sportfachgeschäft. Dies manifestiert sich auch bereits in der Namensgebung.
Demzufolge war und ist auch die Verankerung im Markt schon immer eine
spezielle, passend zu dem etwas anderen Sportgeschäft. Durch
aussergewöhnliche Kommunikationsmassnahmen wurde Sportplausch Wider innert
kurzer Zeit im Einzugsgebiet bekannt und im Markt als professionelles, aber
auch etwas anderes Sportgeschäft poitioniert |
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Das Konzept:
Es wurden verschiedene Items wie orginelle Cards for free, Schöggeli mit
witzigen Sprüchen, simulierte Skiabos und dergleichen realisiert und im
Grossraum Zürich verteilt.
Überraschende Effekte und freche Pointen treffen in der Tonalität und
Gestaltung voll in die Welt der aktiven Zielgruppe |
Die Ziele:
Wenn man ausserhalb der Stadt ein Sportgeschäft betreibt, kann man nicht
einfach darauf warten, dass jemand vorbeikommt und hereinschaut. Ziel vom
Sportplausch Wider ist grundsätzlich, jungen Leuten aus dem Grossraum Zürich
immer wieder gute Gründe zu geben, nach Wallisellen zu kommen. Konkret
sollte jeweils zu Saisonbeginn im Frühjahr/Sommer auf Wider und sein Bike-
und im Herbst/Winter auf sein Ski-Angebot aufmerksam gemacht werden |
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Der Erfolg:
Während andere Sportgeschäfte an guten Lagen in Zürich über Probleme klagen
oder sogar schliessen müssen, läuft das Geschäft bei Sportplausch Wider
ausgezeichnet. Die saisonalen Angebote haben voll eingeschlagen. Die
Kampagne wurde vom Schweizer Direktmarketing Preis 1999 in der Kategorie "kreation"
mit Gold ausgezeichnet. |
Die Strategie:
Für Sportplausch Wider wurde noch nie klassische Produktewerbung betrieben.
Deshalb sollte wiederum auf witzige, eigenständige und originelle Art an
saisonalen Schwerpunkten an Sportplausch-Wider erinnert werden |
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